négy márka, egy rendszer
A kihívás
A Telesis Group három szakágat visz egy cégcsoportban: generálkivitelezést, épületvillamosságot és épületgépészetet. Papíron ez erő, a gyakorlatban viszont addig nem az, amíg a piac három különálló cégnek látja őket. A feladat ezért kettős volt: a csoportot úgy kellett felépíteni, hogy egyben is felismerhető legyen, miközben az egységek megtartják a saját szakmai arcukat.
A közönség sem egyszerű. Beruházási döntéshozók, mérnöki háttérrel, tíz-húsz év tapasztalattal — őket nem a jelzők győzik meg.
A feladat
A dropline a projektet nem arculattervezési feladatként kezelte, hanem teljes márkarendszerként. Mind a négy márkára külön márkastratégia készült — küldetés, vízió, értékrend, pozicionálás és tonalitás —, mellé célcsoportkutatás és tizenkét kidolgozott vevői perszóna.
Erre épült a branding: logórendszer, emblémalogika és style guide márkánként, egyetlen umbrella architektúrában összefogva. A stratégiából csatornamix és funnel-térkép készült, abból pedig a napi működés: a social media kommunikáció mind a négy márkára és a PPC hirdetéskezelés. Az arculattól a heti posztokig egyetlen rendszer működik, nem négy párhuzamos.
A kivitelezés
A kulcsötlet a névből jött. A Telesis első szótagja magyarul azt jelenti: tele. Az egységek nevei pedig fizikai mértékegységek, Amper és Joule. Ebből épült fel a teljes szlogenrendszer, amely négy márkát köt össze egyetlen nyelvi logikával. Ezek nem kampányszlogenek: bekerültek a logók hivatalos verziójába, tehát az arculat részei.
A Telesis Group lett az ernyőmárka, alatta három egység saját identitással. Közös betűtípus és közös szlogenrendszer köti össze őket, a színek viszont elválasztják: két vizuális család épült fel, amelyek egymás mellett működnek, de nem mosódnak össze. A Group három izometrikus kockája a csoport három egységét jelöli, az Amper monogramja az áram szögletes dinamikáját viszi, a Joule köröző lapátjai pedig a légáramlást.
Tele megoldással
Tele szakértelemmel
Tele energiával
Tele innovációvalAz arculat a gyakorlatban
Három szakág, egy vizuális rendszer
generálkivitelezés, fitout
épületgépészet, HVAC
épületvillamosság
épületvillamosságAz eredmény
A projekt eredménye nem egy arculat, hanem egy működő rendszer. Négy márka teljes vizuális identitása és style guide-ja, három szakág egyetlen umbrella architektúrában, márkánként saját stratégiával és üzenetrendszerrel, és egy nyelvi platform, amely az arculat részévé vált.
Az együttműködés 2024 óta tart, és azóta a social media kommunikáció és a hirdetéskezelés is nálunk van. A dropline számára ez a projekt azt mutatja, hogy cégcsoportnál a márkaépítés akkor működik, ha a stratégia és a napi kommunikáció ugyanabból a rendszerből épül — nem külön projektként fut egymás mellett.
Szolgáltatások: Márkastratégia · Arculattervezés és branding · Umbrella márkaarchitektúra · Digitális marketingstratégia · Employer branding · Social media kommunikáció · PPC hirdetéskezelés
4
márka teljes arculata és style guide-ja
3
szakág egyetlen umbrella rendszerben
12
kidolgozott vevői perszóna
2024
óta tartó, folyamatos együttműködés
Írj nekünk!